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品牌激活創(chuàng)意思路

發(fā)布時(shí)間：2019-04-19     瀏覽量：3018次

作為一名企業(yè)或品牌的所有者或營(yíng)銷專業(yè)人士，你總是希望通過(guò)你的品牌信息、產(chǎn)品和服務(wù)接觸到更多的人。不幸的是，這并不總是一件容易的事情。在現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)上有這么多的各種信息和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的情況下，你的公司或品牌如何才能取得突破呢?

看起來(lái)你需要更多的關(guān)注品牌激活的策略。下面將首先解釋什么是“品牌激活”，然后介紹給你可以用來(lái)更好地與消費(fèi)者聯(lián)系的20個(gè)活動(dòng)想法。

什么是品牌激活?

品牌激活在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域是一個(gè)相對(duì)較新的術(shù)語(yǔ)，在最近幾年變得流行起來(lái)。它在任何多層面接觸的活動(dòng)營(yíng)銷計(jì)劃中都扮演著至關(guān)重要的角色。

從根本上說(shuō)，品牌激活是通過(guò)直接接觸作為目標(biāo)受眾的消費(fèi)者，為企業(yè)建立知名度的過(guò)程。這可以通過(guò)不同的活動(dòng)類型或營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)，只要這種努力能帶來(lái)特定的消費(fèi)者體驗(yàn)，從而樹(shù)立公司的聲譽(yù)。

如果你覺(jué)得這個(gè)定義很寬泛，那是因?yàn)槠放萍せ畋緛?lái)就是可以利用很多不同的方式進(jìn)行的。接下來(lái)我們來(lái)探討下面這些活動(dòng)思路和案例研究，或許你可以根據(jù)你的公司或品牌的具體情況，合理地利用它們來(lái)提高公司或品牌的知名度。

推廣獨(dú)特的客戶體驗(yàn)——Contours

創(chuàng)造一次偉大的消費(fèi)者體驗(yàn)的關(guān)鍵是使它獨(dú)一無(wú)二：你的受眾以前沒(méi)有見(jiàn)過(guò)或做過(guò)的事情。試乘Contours的嬰兒車就是一個(gè)很好的例子。Contours在購(gòu)買嬰兒用品時(shí)引入了一個(gè)革命性的概念：讓父母在購(gòu)買之前先嘗試一下，乘坐他們最受歡迎的'Bliss'嬰兒車的成人版本進(jìn)行體驗(yàn)，獲得產(chǎn)品質(zhì)量的第一手信息。除了徹頭徹尾的搞笑之外，這種體驗(yàn)是前所未有的，并且是一種巧妙的營(yíng)銷活動(dòng)。

因?yàn)閶雰簾o(wú)法用語(yǔ)言表達(dá)在嬰兒車?yán)锏母惺?，所以Contours讓父母?jìng)冇H身體驗(yàn)乘坐的感覺(jué)——讓他們能夠確定他們的小寶寶在嬰兒車?yán)飼?huì)有多舒服。父母在面對(duì)市場(chǎng)上無(wú)數(shù)的嬰兒裝備時(shí)，其購(gòu)物行為充其量不過(guò)是一場(chǎng)猜謎游戲，所以這是一個(gè)非常聰明和幽默的方式來(lái)迎合那些迷失在選擇中的父母。有多少成年人坐過(guò)嬰兒車?不是很多吧，這使得這次活動(dòng)非常的與眾不同。

鼓勵(lì)客戶推廣——Sonic

當(dāng)今我們生活在一個(gè)由社交媒體驅(qū)動(dòng)的世界中。如果你的目標(biāo)受眾沒(méi)有在微信、微博或QQ，抖音上談?wù)撃愕墓净虍a(chǎn)品，說(shuō)明你還沒(méi)有和他們建立良好的聯(lián)系。有時(shí)候，產(chǎn)生社交效應(yīng)的最好方法就是鼓勵(lì)你的受眾發(fā)布你的品牌。這就是Sonic在科切拉音樂(lè)節(jié)的體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)中所做的。這家快餐連鎖店與廚師JacquesLa Merde合作創(chuàng)作了Sonic's Square Milkshakes，并采用方形玻璃制成，帶有方形裝飾，甚至還配有方形櫻桃。向科切拉音樂(lè)節(jié)觀眾出售方形奶昔，大小正好適合發(fā)Instagram（圖片社交平臺(tái)）帖子，只能通過(guò)圖片分享平臺(tái)購(gòu)買。

解決客戶的問(wèn)題——可口可樂(lè)維他命水

當(dāng)你認(rèn)真思考為什么會(huì)有人買東西?這個(gè)問(wèn)題時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)的原因是：它解決了一些問(wèn)題。為了提高你的公司的知名度，為你的受眾提供他們面臨的問(wèn)題的解決方案。維他命水巧妙地將這一策略融入到“回家”音樂(lè)節(jié)活動(dòng)策略中，建立了一個(gè)“人體洗車系統(tǒng)”。每個(gè)夏季節(jié)日參加者都要處理什么問(wèn)題? 炎熱，汗液。通過(guò)策劃這樣的一個(gè)有趣的噴霧站，維他命水解決了這個(gè)問(wèn)題，同時(shí)推廣了他們的品牌。

給你的受眾想要的——杜蘭戈靴子(美國(guó)著名鞋履品牌)

杜蘭戈靴子非常清楚自己的產(chǎn)品是為誰(shuí)設(shè)計(jì)的:自豪的牛仔和女牛仔。他們也明白，對(duì)他們的目標(biāo)客戶來(lái)說(shuō)，乘坐“機(jī)械?！睂⑹且淮斡腥さ捏w驗(yàn)。所以他們只是簡(jiǎn)單地把牛搭起來(lái)，讓活動(dòng)參加者騎到他們滿足為止，品牌激活不需要復(fù)雜。你只需要了解你的受眾，給他們想要的。

利用特定的流行趨勢(shì)——純真飲料

純真飲料(Innocent Drinks) 為了慶祝其新椰子汁上市，在倫敦開(kāi)設(shè)了一個(gè)只提供一種點(diǎn)餐方式的快閃式酒吧，幫助提高了公司的知名度:在社交媒體上分享一張照片，并附上該品牌獨(dú)特的表情符號(hào)標(biāo)簽。借助流行趨勢(shì)——表情符號(hào)，該品牌成功地將年輕的顧客吸引到他們的 “椰子水”主題酒吧，并推廣他們的飲料。